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Los efectos de los modos de presentación Visual y auditivos

Los efectos de los modos de presentación Visual y auditivos

En la película "Duck Soup", Chico Marx dice, "¿Qué vas a creer, me o tus propios ojos?" Aunque concebido como una broma, la ciencia demuestra que puede haber sido en algo. En lugar de perfectamente grabar el mundo exterior, la investigación científica muestra los procesos cerebrales modos de presentación visuales y auditivos y esto afecta directamente a la forma en que las personas perciben el mundo, recordar hechos y hasta decidir qué comprar.

Interacción de los ojos y oídos

Visuales y auditivas sentidos tienen puntos débiles que compensa el otro sentido. Los ojos ven con mucho más detalle que el oído oye, pero ojos sólo perciben claramente lo que está directamente frente a ellos. Orejas de trabajan casi lo opuesto. Perciben estímulos provenientes desde todas las direcciones pero con menos claridad relativa. Una persona debe tener en cuenta la ubicación exacta y posible fuente de un sonido desconocido, un problema que no tiene los ojos. Conocer las diferencias y las interacciones entre los ojos y oídos es crucial para entender los efectos de los modos de presentación visuales y auditivos.

Memoria

Presentaciones visuales y de audio tienen diferentes efectos sobre la memoria a corto plazo. Investigación (incluyendo 1975 Klatzky y Baddeley 1982), muestra que personas que reciben presentaciones audio y visuales recuerdan objetos en los extremos de las listas de más elementos en el medio de ambos modos de presentación y principios, pero recuerdo de presentaciones audio-sólo es ligeramente mejor. Intensidad es también un factor: cuanto más brillantes los estímulos visuales y más fuerte será el sonido, la gente mejor recordarlos.

Efectos de la presentación simultánea

Estudios sobre los efectos de audio y visual información presentada simultáneamente han tenido resultados mixtos, pero dos patrones destacan. La primera es que si una persona recibe dos estímulos, es muy probable que al menos uno será percibido y recordado. La segunda es que cuánto sensorial que una persona puede procesar al mismo tiempo tiene sus límites. Estudios, en particular Colavita (1974), sugieren que las personas son más propensos a recordar información auditiva presentada poco antes de información visual, como suele ser lo que ocurre en la naturaleza: una persona oye algo primero y luego se centra en lo visual.

Relación con el estilo de pensamiento

Según un estudio citado por Huang Chien Lin et al, las personas demuestran dos estilos de pensamiento paralelo: racional, que es lento, analítico y verbal; y experimental, que es rápida, integral y no verbal. Individuos tienden a favorecer de un modo sobre el otro. La investigación de Lin sugiere los consumidores con un estilo de pensamiento racional tienen mejores actitudes hacia la publicidad presentada visualmente, y los consumidores experimentales pensamiento mejor responden a anuncios de audio. Este hallazgo ocurrió solamente cuando el anuncio visual incluye una imagen del producto. Sin una imagen en la publicidad visual, pensadores racionales respondieron mejor a la presentación de audio. Este cambio en la publicidad visual no afectó las respuestas experimentales pensadores. Esta investigación sugiere modos visual y auditivo de formas de presentación pueden influir en las decisiones de compra y los anunciantes ayuda mejor alcanzan sus objetivos.